Messe Caravan, Motor & Touristik 2026 – Meine Eindrücke
Drei Tage vor Ort – und nicht viel Neues auf der CMT?
Die Hersteller sind weiter mit bekannten Herausforderungen des Marktes beschäftigt.
Die Kunden sind zurückhaltend, die Produktionen entsprechend zurückgefahren. Das war nicht anders zu erwarten.
Und doch – es tut sich was.
Mit angepassten Angeboten werden neue Preispunkte besetzt. Kompaktere Fahrzeuge werden mit Leichtbaulösungen, tauglich für die 3,5-Tonnen-Klasse präsentiert.
Spürbare Entwicklung war bei einigen Herstellern im Bereich des Interiors zu sehen. Die Einrichtung der Fahrzeuge hat sich den modernen Wohn- und Hotelwelten angenähert. Auch hinsichtlich Komfort und funktionalen Lösungen wurden in vielen Details die Hausaufgaben gemacht. Viele Fahrzeuge machten einen insgesamt hochwertigeren Eindruck. Mit viel Liebe zum Detail werden Stauräume genutzt und Oberflächen mit wertigeren Dekoren belegt.
Wohlfühlen und sinnvolle Funktionen für unterwegs waren bei vielen Herstellern ein spürbares Thema.
Die Weiterentwicklung der Reisemobile steht bei den Marken weiter im Fokus.
Der Caravan (vielleicht aufgrund der rückläufigen Absatzentwicklung oder geringerer Margen) wirkt dagegen vielerorts immer noch wenig erfrischend.
Neue Zielgruppen und Neueinsteiger, welche die Branche in den Bereichen der Campervans und Teilintegrierten in den vergangenen Jahren für sich gewinnen konnte, werden von den Caravan-Herstellern nur wenig angesprochen.
Hinsichtlich Preis und Komfort ist der Caravan, gerade in einer Zeit der Kaufzurückhaltung, weiter eine attraktive Alternative zu den motorisierten Fahrzeugen.
Innovationen und Lösungen, wie wir sie von den Reisemoblien kennen, finden in diesem Marktsegment zu wenig statt. Hier schlummert ein Potenzial zur Begeisterung und ich bin sicher, dass der Markt darauf reagieren wird.
Bis auf wenige Ausnahmen haben sich die Hersteller wieder bemüht, jedes Fahrzeug mit jeder Grundrissvariante zu präsentieren.
Die Präsentation der Marke – wofür stehe ich und was verspreche ich meinem Kunden, kommt auch in Stuttgart weiter deutlich zu kurz.
Viele Besucher haben an einem Tag mehr als 1200 Fahrzeuge sehen dürfen. Was nehmen sie an so einem Tag mit? An welche Marke erinnern sie sich mit welchem Gefühl?
Wie wichtig ist Markenstärke?
Graue Fahrzeuge auf grauen Böden – so fühlten sich vielerorts die Messestände mit ihren „Produktpräsentationen“ an. In einer Situation des Überangebots und wachsender Anzahl vom Wettbewerbern, sollte man genau wissen, was die Grundlage und Kernaussagen der eigenen Marke sind und wie diese über das Fahrzeug hinaus zu transportieren ist.
Design, Produktqualität und Markenstärke werden zunehmend mehr zu den kaufentscheidenden Argumenten. Die CMT hat sehr deutlich gezeigt, dass man sich um den Interessenten mit attraktiven und zielgruppenorientierten Produkten wieder deutlich mehr bemüht.
Mehr Einblicke im Trendreport CMT 2026
Wer die CMT 2026 nicht nur als Messe, sondern als Spiegel der aktuellen Branchenentwicklung lesen möchte, findet im CULTURE FORM Trendreport eine differenzierte Einordnung der beobachteten Tendenzen – von Gestaltung und Materialien über Produktstrategien bis hin zu Fragen der Markenführung und Nutzererfahrung.
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